9月12日,中(zhōng)國電信上海公司(以下(xià)簡稱“上海電信”)與中(zhōng)國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(CSM)舉行戰略合作協議簽署儀式暨項目前期成果高端研讨會。本次戰略合作,上海電信與CSM将基于各自平台優勢、資(zī)源優勢和技術優勢,強強聯合,緻力建設一(yī)套科學、專業、規範、權威,領先國内行業并符合國際标準的“大(dà)小(xiǎo)數據相結合的流媒體(tǐ)收視率分(fēn)析評估體(tǐ)系與應用産品矩陣”,爲行業客戶提供具有品牌價值屬性的通用或定制有償數據服務。上海電信财務總監王海建,CSM董事、總經理丁邁出席簽約儀式。
實體(tǐ)經濟與數字經濟的一(yī)次融合碰撞
在數字經濟與實體(tǐ)經濟深度融合的當下(xià),數據成爲生(shēng)産力的重要組成部分(fēn),如何盤活數據要素、激發其使用價值成爲新任務和新挑戰。而随着數字經濟時代受衆向用戶轉變,在視頻(pín)消費(fèi)領域,鎖定更精細用戶行爲,獲取海量用戶數據,爲數實融合的大(dà)視聽(tīng)更好地服務,也是全新的命題。
基于此,雙方的戰略合作更具意義。上海電信作爲推動數字産業和實體(tǐ)産業融合的踐行者,一(yī)直緻力于用數字化的新技術繪就生(shēng)活的新圖景,網聯萬物(wù)賦能百業。上海電信不僅擁有全國最大(dà)的城市級信息通信網絡和雲網一(yī)體(tǐ)的服務能力,還擁有真實反映用戶視頻(pín)消費(fèi)行爲的海量數據。而CSM是一(yī)家專業的視聽(tīng)調查研究機構,在視聽(tīng)率調查、體(tǐ)育與媒介研究和全媒體(tǐ)研究等多個領域擁有超過25年行業經驗,不僅将傳統視聽(tīng)數據與新媒體(tǐ)數據産品集群統一(yī)整合,構建全媒體(tǐ)媒介研究産品矩陣,還突破測量技術與視聽(tīng)場景邊界,爲全媒體(tǐ)視聽(tīng)同源測量提供解決方案。
上海電信市場部總經理季宏鋒與Kantar
Media
Audience中(zhōng)國區資(zī)深數據科學家鄭維東代表雙方簽署戰略合作協議。此次戰略合作,雙方将深入貫徹落實黨的二十大(dà)報告中(zhōng)提出的“加速大(dà)數據基建,助推數字經濟發展”。雙方合作是順應視頻(pín)社會化時代發展要求,讓以網絡視頻(pín)消費(fèi)爲代表的垂類實體(tǐ)經濟與以大(dà)數據爲主要驅動的數字經濟,進行一(yī)次深度融合和真實碰撞。雙方優勢互補、強強聯手,通過大(dà)數據賦能新媒體(tǐ)業态,将流媒體(tǐ)内容集成、分(fēn)發和評估與5G及大(dà)數據平台相連接,成爲“加速大(dà)數據基建,助推數字經濟發展”戰略布局中(zhōng)的市場創新亮點。
精準統計用戶的視頻(pín)消費(fèi)行爲
在數字媒體(tǐ)崛起的時代,當今的媒體(tǐ)工(gōng)具有大(dà)屏、小(xiǎo)屏、手機端、電視端等多種形式,具體(tǐ)可以分(fēn)爲電視媒體(tǐ)側和數字媒體(tǐ)側兩個陣營。對于用戶的視頻(pín)消費(fèi)行爲監測,按照電視媒體(tǐ)側的傳統方法是以樣組爲基礎的電視大(dà)屏研究,例如直播觀看數、點播數、回看數等。但這顯然已經不适用于當下(xià)碎片化、跨屏、非線性等複雜(zá)收視行爲的監測,因此需要升級爲樣組與全面大(dà)數據相結合的跨屏融合研究。這也是目前“大(dà)小(xiǎo)數據相結合的流媒體(tǐ)收視率分(fēn)析評估體(tǐ)系與應用産品矩陣”所達到的階段,要求既保留傳統的監測方式,又(yòu)要讓市場上所有的流媒體(tǐ)平台數據進入到評估體(tǐ)系中(zhōng)。
那麽如此海量的數據從何而來呢?第一(yī)種是第一(yī)方或第三方提供的局部大(dà)數據。例如視頻(pín)平台提供的線上數據或智能設備提供的使用數據。第二種是Tagging普查大(dà)數據,通過對市場上所有應用平台、内容等增加一(yī)個服務器,用于收集大(dà)數據。但以上兩種方法都需要平台方的配合,并達成合作,否則難以進行。
這時第三種終端/渠道的RPD大(dà)數據優勢就此體(tǐ)現。上海電信不僅擁有海量的大(dà)數據,在數據安全方面更是嚴格把關,通過結合上海電信可标識視頻(pín)用戶去(qù)僞脫敏流量大(dà)數據以及CSM
自建樣本用戶視頻(pín)消費(fèi)行爲監測真源數據,再以AI算法和統計進行建模。最終呈現“大(dà)小(xiǎo)數據相結合的流媒體(tǐ)收視率分(fēn)析評估體(tǐ)系與應用産品矩陣”的标準化成果,爲内容運營及市場營銷提供第三方數據貨币化連續服務。
目前該項目已完成第一(yī)階段數據整備和軟件系統平台開(kāi)發工(gōng)作,正式進入上海市場數據服務試商(shāng)用階段。後階段,将從上海經驗出發,接入中(zhōng)國電信全國家寬用戶千萬級抽樣大(dà)數據,輔助用戶畫像、廣告監測、算法優化,與CSM同源樣本數據整合,啓動正式商(shāng)用,并将接入中(zhōng)國電信移網巨量抽樣數據,繼續與CSM同源樣本數據整合優化,發布權威流媒體(tǐ)收視率産品。