中(zhōng)國電信上海公司攜尼爾森(sēn)推出大(dà)數據解決方案“流量優拓”

   2016年5月26日，中(zhōng)國電信上海公司（以下(xià)簡稱上海電信）與全球績效管理公司尼爾森(sēn)聯合推出創新性尖端大(dà)數據解決方案“流量優拓”。這款産品主要爲制造商(shāng)及品牌商(shāng)提供消費(fèi)者網上購物(wù)行爲習慣的深度洞察和見解。

據悉，“流量優拓”借助中(zhōng)國電信數億用戶的線上行爲數據，通過數據分(fēn)析與挖掘模型，提供不同品牌消費(fèi)者的群體(tǐ)特征、購買路徑及線上表現等信息。這些信息可以有效的幫助品牌商(shāng)更好的理解其電商(shāng)的産品或者官方網站的流量來源，了解具備更高傳播效率的媒介，最終幫助品牌商(shāng)優化媒體(tǐ)投放(fàng)計劃，獲得更大(dà)的投入産出比。

除了年齡、性别這種基本的人物(wù)信息，“流量優拓”還可以對基于消費(fèi)者的線上行爲提供全方位的消費(fèi)行爲輪廓，這極大(dà)地增加品牌商(shāng)了解消費(fèi)者的維度，從而更好地定義自己的顧客群體(tǐ)。

據了解，“流量優拓”主要提供以下(xià)服務：通過尼爾森(sēn)獨有的指标，站内表現跟蹤能夠展現不同品牌在消費(fèi)者購物(wù)路徑中(zhōng)每個環節的表現。除此之外(wài)，由于掌握了消費(fèi)者在購物(wù)前的觸點，它也能提供消費(fèi)者看了什麽和消費(fèi)者買了什麽這兩者相結合的分(fēn)析。銷售歸因分(fēn)析通過尼爾森(sēn)的歸因模型評估每一(yī)種媒體(tǐ)渠道對于銷售的貢獻。受衆流量解析能夠揭示消費(fèi)者的特征，并且基于他們的上網行爲提供建議，幫助品牌制定觸達消費(fèi)者的方案。更重要的是，這種消費(fèi)者特征可以用作其他模塊的細分(fēn)條件，這就意味着品牌商(shāng)可以基于某一(yī)群具有指定特征的用戶分(fēn)析站内表現和銷售歸因。産品銷量預測則會給市場研究領域帶來一(yī)種全新的模式。通過整合中(zhōng)國電信海量的流量、轉換率及消費(fèi)者行爲數據，“流量優拓”可以預測産品線上及線下(xià)的銷量，這種銷量預測的方法在市場上是獨一(yī)無二的。

“我(wǒ)們相信‘流量優拓’對于品牌商(shāng)、制造商(shāng)和市場營銷人員(yuán)都有很大(dà)的幫助，它清晰、直觀地将中(zhōng)國消費(fèi)者的習慣展示在品牌方面前，讓他們知(zhī)道消費(fèi)者是如何接收到品牌商(shāng)傳遞出的信息，從而相應地調整他們的銷售策略。這個産品能夠極大(dà)地幫助品牌商(shāng)去(qù)最大(dà)化自己的投入産出比。”上海電信移動互聯網部總經理魏璟說道。

“作爲擁有全球最大(dà)的固定通信網絡、最大(dà)的CDMA移動通信網絡和最大(dà)的寬帶接入網絡的電信運營商(shāng)，中(zhōng)國電信在長期的網絡運營、海量的用戶累積、豐富的行業應用過程中(zhōng)，積累了廣泛、專業、豐富的數據資(zī)源，爲大(dà)數據的發展彙聚了深厚的數據資(zī)産，通過近兩年的大(dà)數據應用探索，形成了專業化的數據彙聚能力、價值挖掘能力、産品研發能力和業務運營能力。”上海電信新興業務運營管理部總經理金劍鋒認爲。“上海電信還建立了面向市場和客戶的大(dà)數據智慧産品體(tǐ)系。針對政府，提供區域人口密度監測、人群特征分(fēn)析等智慧規劃服務；針對金融領域，提供風險分(fēn)析、預測等智慧征信服務；針對商(shāng)戶，提供商(shāng)圈客流分(fēn)析、銷售群體(tǐ)特征分(fēn)析等智慧營銷服務。”

“作爲全球領先的信息和市場洞察提供者，尼爾森(sēn)一(yī)直緻力于尋找新的，強大(dà)的數據合作夥伴來豐富自己服務内容。上海電信與尼爾森(sēn)的消費(fèi)者線上行爲大(dà)數據合作無疑是對尼爾森(sēn)現有大(dà)數據庫的一(yī)個重要補充。”尼爾森(sēn)大(dà)中(zhōng)華區總裁嚴旋表示。“尼爾森(sēn)已經爲客戶提供了一(yī)些中(zhōng)國消費(fèi)者線上購買行爲的數據洞察，但是通過這次與上海電信大(dà)數據的合作，我(wǒ)們将帶給市場更精細、分(fēn)析更深入的線上消費(fèi)者洞察。流量優拓會非常有助于品牌商(shāng)了解自己的消費(fèi)者行爲偏好。”

     金劍鋒經理認爲，本次上海電信與尼爾森(sēn)攜手推出大(dà)數據産品，是全球領先的客戶市場研究公司與大(dà)數據平台企業的強強聯手，是上海電信面向“互聯網+”時代，踐行“新三者”戰略和産業互聯網轉型的重要一(yī)步。上海電信将充分(fēn)發揮自身在泛在網絡、大(dà)數據等基礎設施方面的資(zī)源優勢，重點打造大(dà)數據能力開(kāi)放(fàng)平台，與産業鏈各界夥伴一(yī)道在大(dà)數據資(zī)産彙聚、産品研發、業務運營、市場拓展等領域緊密合作，深度洞察客戶需求，不斷創新産品和服務，共同推進大(dà)數據産業的快速成長和蓬勃發展。

鑒于上海電信和尼爾森(sēn)以往在其他大(dà)數據産品上的成功合作，雙方已經形成了緊密的産品協同開(kāi)發機制，最終讓中(zhōng)國電信的數據能力與尼爾森(sēn)的專業建模能力共同征服了市場并深得客戶認可，從而凸顯了中(zhōng)國電信大(dà)數據的巨大(dà)商(shāng)業價值。同時，尼爾森(sēn)業已成爲上海電信無比信賴的大(dà)數據合作夥伴，使得上海電信堅定了與尼爾森(sēn)等專業公司開(kāi)展強強聯合、共同研發運營大(dà)數據産品的戰略方針。